À chaque produit vendu, ils plantent dix arbres. Voici le principe de Tentree, une compagnie de vêtements créée à Vancouver par deux frères, Derrick et Kalen Emsley. Mais ils ne s’arrêtent pas juste à la plantation d’arbres, ils entreprennent de nombreux autres projets écologiques. Le meilleur exemple est que Tentree est carbone neutre depuis 2020. Lancée en 2012, le principal objectif des Emsley est de réaliser quelque chose de concret pour redonner à l’environnement. En 2008, ils ont commencé leur parcours en créant une entreprise, Greenfield Carbon Offsetters, qui plante des arbres sur des terres agricoles inutilisables pour que les entreprises puissent acheter des crédits carbone pour compenser leurs émissions. Quelques années plus tard, en 2012, ils décident de lancer Tentree, une compagnie progressiste et réfléchie.
105 116 522 arbres plantés, et ils visent le 1 milliard d’ici 2030
Des matériels bien pensées
Tentree fabrique des vêtements doux pour la peau et pour la planète en utilisant des tissus durables et confortables. Ils dénoncent que l’industrie du textile est l’une des plus grandes pollueuses de la planète. Ils ont donc créé des vêtements dont la fabrication consomme moins d’eau, moins de produits chimiques nocifs et moins d’énergie. Leurs matériaux sont variés, dont le TENCEL, le coton biologique, le chanvre, le polyester recyclé de bouteilles jetées dans les décharges, et bien d’autres.
Usines qui ont un code de conduite
Ils travaillent seulement avec des fabricants et des fournisseurs qui font attention à leur impact environnemental. Ils garantissent un environnement sûr et respectueux pour leurs employés grâce à un code de conduite. Ils demandent à leurs fournisseurs de signer et d’adhérer à des directives et ils exigent des audits de routine pour garantir leur engagement continu envers les règles. Ils ont des usines en Chine, en Inde et au Vietnam.
Leurs actions pour l’environnement
Tentree est carbone neutre depuis 2020. Ils réduisent leurs émissions autant que possible avec une faible quantité de production. Ils ont un plan pour maintenir et améliorer leur impact climatique nul. Ils utilisent de l’énergie renouvelable et investissent dans des projets solaires dans plusieurs États indiens. Pour compenser leur émission de gaz, ils font des projets, comme la restauration d’une forêt en Indonésie. Ils ont planté 1 043 526 pousses de varech au Canada, 7 560 asclépiades communes pour les papillons monarques aux États-Unis, 500 coraux aux États-Unis, 5 797 988 palétuviers plantés dans des mangroves au Kenya et 5 160 000 arbres au Canada, en Inde et en Tanzanie.
Inspiration de sa localité: le canada
Les vêtements de Tentree s’inspirent et s’inscrivent dans la mode du streetwear canadien. C’est un style qui se caractérise en alliant le style moderne et la fonctionnalité. C’est une mode qui associe des éléments traditionnels aux tendances contemporaines. Il s’est beaucoup transformé au fil des ans. L’origine est dans les débuts du 19e siècle, lorsque le style européen s’est mélangé aux styles des peuples autochtones. Le style européen était des designs simples et du coton et de la laine comme matériaux. Le style des peuples autochtones avait plus des matériaux durables, comme le cuir et la fourrure. Depuis les années 2000, la mode canadienne s’est beaucoup tournée vers la nécessité d’utiliser des matériaux respectueux de l’environnement. De nos jours, les marques utilisent du polyester et du nylon recyclés pour rester en contact avec les tendances durables en matière de mode.
L’impact des tendances sur les choix de mode de Tentree
Dans la mode, Tentree n’est pas reconnu pour ses designs différents ou son style particulier, mais pour avoir des matériaux robustes. Ils ont une gamme de vêtements et d’accessoires conçus pour le confort et le style intemporel. Tentree est un des initiateurs de la mode écologique à grande échelle au Canada. Ils vont chercher une clientèle soucieuse de l’environnement, ce qui favorise une clientèle solide et fidèle. Les articles populaires de Tentree sont le t-shirt Treenblend pour ses matériaux durables. Le pantalon Atlas Sweatpants pour son confort et un tissu écologique. Le sac Mobius, est un des favoris pour sa fonctionnalité et son design durable.
L’importance des traditions locales du Canada
Comme vue plus tôt, la mode canadienne apporte une importance au confort, à la durabilité, à l’environnement et au côté pratique. Tentree s’inscrit parfaitement dans ces traditions, autant par ses vêtements décontractés que par la manière dont l’entreprise fonctionne. C’est la combinaison d’un design pratique et d’une expression artistique qui dure dans le temps. La mode canadienne, comme Tentree, est un mélange unique d’héritage et de modernité. Par exemple, comme la compagnie Roots, qui vend le même type de produits. Ils sont connus pour ses articles en cuir de haute qualité et ses vêtements décontractés. Ils se distinguent par leur qualité et leur patrimoine fort. Roots et Tentree sont le même type de compagnies qui représente la mode canadienne.
Impact de la mondialisation: les transports et les emballages
La mondialisation amène toutes les compagnies de linges à devoir être accessibles internationalement pour bien réussir. Cela donne un défi à Tentree, qui veut rester neutre et être le plus écologique possible. Ceux-ci dénoncent que la plupart des vêtements fabriqués sont emballés individuellement dans des emballages à usage unique et non recyclable. C’est pourquoi ils veulent éliminer les plastiques à usage unique et une méthode différente pour leur colis. Ils enroulent les morceaux de linge dans une ficelle en papier recyclable et utilisent un sac pour des commandes à plusieurs morceaux. Pour les transports, ils placent leurs usines et leurs fournisseurs dans des endroits logiques diminuant les transports. De plus, ils compensent pour tout les produits expédiés en plantant des arbres. Leur objectif du moment est de faire la suppression des sacs en polyéthylène et ils veulent améliorer leur doublure de carton dans leur colis.
Comparaison des influences culturelles
Nous allons faire un survol d’autres compagnies de vêtements décontractés écologiques venant de différents pays, et analyser les influences culturelles de chacune.
Patagonia
source: https://www.patagonia.com/shop/womens
Créé en Californie, aux États-Unis, Patagonia est une marque fondatrice du mouvement coresponsable. Ils ont un engagement pour la protection de l’environnement en utilisant des matériaux recyclés, ayant des pratiques de travail équitables et s’engageant à donner un pourcentage de leurs bénéfices à des causes environnementales. Les influences culturelles des États-Unis sont l’entrepreneuriat américain, le sport et le plein air, et la prise de position sur certains sujets politiques.
Armedangels
Source: https://juponpresse.com/collections/armedangels
D’origine de Cologne en Allemagne, Armedangels est composé de vêtements basiques intemporels et incarne une vision épurée de la mode éthique. Ils s’engagent sur le plan social, étant membre de la Fair Wrat Foundation. L’influence culturelle de l’Allemagne sur la compagnie est la conscience environnementale, l’éthique de travail. L’innovation, la durabilité et l’esthétique minimaliste.
Thinking Mu
Sources: https://www.ycca.be/blogs/nos-marques/thinking-mu
D’origine espagnole, Thinking Mu est une compagnie de linge éco responsable avec un esprit décalé. Les coupes sont amples et les imprimés nombreux. Leur partenaire, depuis leurs créations, est de l’Inde, ce qui apporte la conservation de savoir-faire historique indien. Leur linge est confectionné à partir de matières naturelles, bio et recyclées. Ils sont certifiés « Fair Trade ». L’influence culturelle de l’Espagne est l’esprit méditerranéen avec un style décontracté, les couleurs chaudes, les coupes amples et l’engagement social. Les influences de l’Inde sur Thinking Mu sont la production éthique, l’héritage textile ancestral, la mode lente, les valeurs d’équilibre et le respect de la nature.
Comparaison
Tentree reçoit des influences d’ailleurs, comme l’activisme écologique de Patagonia, la rigueur et minimaliste d’Armedangels et l’inspiration artisanale et sociale de Thinking Mu. Cependant, Tentree se démarque très comparé aux autres avec son action de planter dix arbres à chaque produit vendu.
Sources
https://www.tentree.ca/pages/about
https://www.sumissura.com/fr-ca/blog/marques-mode-durables#header-0
https://www.lexception.com/fr-fr/magazine/patagonia-la-mode-%C3%A9thique-responsable-et-durable
Le Placoteur 
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